日本手机厂商销售减少48%、目光开始转投向国外

日本电子信息技术产业协会（JEITA）在2008年10月8日发表的手机与小灵通在8月总发货量的结果表明，其发货量仅为216万6000台，与去年同时期相比减少了48.6%，陷入到前所未有的低谷期。即便是在收集终端行业拥有最大市场占有率的夏普公司，也在近期受到市场萧条的影响，不得不下调其业绩。原因是手机的销售方式转向了分期付款，出现了消费者的持续性观望状态。手机市场处于大幅度的冷缩状态。其下调幅度为94年以来的最低。通观08年8月的急速降温现象，JEITA分析说：“夏季新款没有什么新的功能，因此夏季商战未能持续多久。又由于销售方式的转变，市场上已经没有旧款手机，于是出现了一部分人持币待购的现象。”

   如今，手机的普及程度已达1亿台，日本国内的手机市场已处于人手一个的饱和状态。而软银及NTTdocomo、KDDI对手机销售方式作了改革,均从07年起实行了分期付款方式。由于签订了使用手机的两年合同，分期付款成了主流，如出现中途毁约，会对其使用者产生不利，于是出现了换机时间延长的现象。

   拥有最大的手机终端市场占有率的夏普公司，在2008年10月6日发表了下调09年3月份的联结财务预测的修正案。表示主业盈利状况的营业利润额为1300亿日元——比上期预想下跌了650亿日元。其最大原因就在于手机销售量的减少。实际上，08年4~6月的销售数量比去年同期减少了39%。夏普公司在采取“在日本国内继续生产领先其他竞争对手的新产品”的同时，“在中国市场投放在日本很有人气的高价手机，在中国树立夏普的高质量高品味产品的形象，以此来扩展事业规模。”

最近三菱电机要退出手机市场，竞争已进入了有开发负担的“消耗战”阶段。据JEITA发表的结果显示，在08年8月，具备手机电视功能的手机已占据了整个手机类型的80%以上，而“在日本国内，手机相机和手机电视等在硬件上的主要功能，对消费者来说很有魅力”（从事手机市场的有关人士说）。但是在市场冷缩的情况下，继续增加开发费用已经令企业痛苦不堪。

   为了走出日本国内手机的饱和状态，有些制造商开始把求生之路转向海外市场。夏普决定打开中国市场之门，日本国内的一些手机制造商也正在犹豫之中。据有关报道说，松下要在2010年闯进亚洲大陆。但是松下手机公关负责人对J-CAST新闻记者的采访回答说：“我们会在某一天进入亚洲市场，但是具体步骤尚未决定。”

 

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